La Cadena SER presenta ‘La pasión nunca duerme’, nueva campaña de ‘El Larguero’
Esta campaña para ‘El Larguero’, programa radiofónico líder de las noches deportivas, ha sido ideada por Havas Creative
La Cadena SER lanza nueva campaña para su programa líder de la información deportiva en España, ‘El Larguero’, que dirige y conduce Manu Carreño. El programa se caracteriza por ofrecer un análisis riguroso y profesional del deporte, sin olvidar el lado más pasional y entretenido del fútbol. Este elemento diferencial es el punto de partida de esta campaña que, en tono de humor, representa la pasión y obsesión por el fútbol que sienten los aficionados que escuchan el programa.
‘La Pasión nunca duerme’, es el concepto elegido para la nueva plataforma de comunicación en la que se enmarca esta primera campaña de posicionamiento de ‘El Larguero’, que busca conectar a los fans del fútbol con el programa. Cadena SER continuará construyendo sobre esta plataforma de comunicación, campañas que permitan construir una marca sólida que refleje la importancia de su programa deportivo, que ofrece a sus oyentes una visión analítica y profesional pero también divertida del deporte.
“Pasión, entretenimiento, información, humor… ¡Qué mejor forma para definir lo que es El Larguero! Somos apasionados por el deporte intentando colarnos en tu casa para contártelo todo. Creo que este anuncio refleja todo ello, sentirnos cercanos a todos los que cada día quieren pasar un rato de su vida con nosotros”, explica Laura Martínez, directora de Deportes de la SER.
Para Óscar Ocaña, director de Marketing e Innovación de PRISA Media: “Ha sido un proceso divertidísimo crear esta campaña con Havas que hace referencia tan claramente a los oyentes de El Larguero, esos grandes apasionados por el fútbol que se quedan despiertos por la noche escuchando a Manu Carreño y su equipo para poder comentar la jugada por la mañana con sus amigos o para hacer la alineación de su equipo en Biwenger. La Pasión Nunca Duerme expresa perfectamente lo que es El Larguero, el programa líder en análisis deportivo de la radio.”
La campaña ha sido ideada por la agencia creativa Havas Creative y producida en colaboración con BeSweet, bajo la dirección y realización de Quinto, quien ha aportado una visión internacional al proyecto. La pieza presenta una situación cliché de dos enamorados cuya pasión no les deja dormir, pero, contra todo pronóstico, su unión no está basada en un enamoramiento, sino en el fútbol.
Havas Media es la agencia responsable de la planificación de medios de la campaña que, activa desde hoy, podrá verse en todo el territorio nacional en televisión, exterior, digital, prensa y en los canales propios del grupo PRISA.
Para Jesús Rasines, director general Creativo de Havas Creative, “La Pasión nunca duerme nace con la intención de ser una plataforma de marca estratégica para El Larguero, un claim sobre el que construir la imagen de marca del programa conectando con sus públicos desde el humor y el sentimiento más futbolero”.
PIEZAS CAMPAÑA:
FICHA TÉCNICA:
- Título: La pasión nunca duerme
- Anunciante: Cadena SER
- Producto: El Larguero
- Marca: Cadena SER
- Contacto del cliente: Óscar Ocaña Urwitz, Laura Madera, Lucía Fernández
- Agencia Creativa: Havas Creative
- CCO: Jesús Rasines
- Directores Creativos Ejecutivos: José Izaguirre, Félix Carral
- Directores Creativos: Diana Casadiego, Fede Botella
- Copywriter: Dani Albaladejo
- Director de Arte: Javier Pulpón
- Directora de producción: Raquel Pérez Navas
- Producer: Cris Viver
- Directora de cuentas: Elena Moreno
- Ejecutivo de cuentas: Alex Torreblanca
- Agencia de medios: Havas Media
- Equipo de medios: Mónica Santos, Marta Prieto, Inés Llorente…
- Productora: Be Sweet
- Productores: Celia Esteban, Luciano Firmo, Juan San Roman.
- Realizador: Rafa Quinto
- Director de Fotografía: Luis Guijarro
- Pieza: spot y gráfica
- Medio: TV, prensa, exterior, digital.
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