‘El Larguero’ de la Cadena SER presenta su manifiesto en una nueva campaña coincidiendo con su 35º aniversario

‘El Larguero’, programa de deportes de la Cadena SER que dirige y conduce Manu Carreño, estrena campaña publicitaria coincidiendo con su 35º aniversario. La acción principal que lleva por título ‘El Larguero sobre el terreno de juego’, recoge a través de un manifiesto escrito con el mismo material que las líneas que delimitan el terreno de juego, la manera de entender, informar y narrar el deporte que caracteriza al programa desde su estreno.

“El pitido final es el principio. Luces apagadas, ánimos encendidos, hablamos a balón parado y a corazón desatado. Porque el juego bonito hay que contarlo bonito. Esto es ‘El Larguero”, reza el mensaje escrito en cal sobre la superficie completa de un campo de fútbol, uno de tantos campos que en innumerables lugares a lo largo y ancho del mundo forjan, desde la infancia, la pasión por este deporte.

La elección del estadio del C.F. Campo Real para plasmar el manifiesto resalta la dedicación del programa con el fútbol en su estado más puro, el que se vive en los estadios locales con la misma pasión que en las grandes competiciones. Así, la campaña refleja los valores que ‘El Larguero’ ha promovido desde sus inicios: un compromiso genuino con el deporte y una forma única de contarlo desde la pasión y el respeto.

Havas Creative , agencia creadora de la campaña

Havas Creative, agencia creativa que ha ideado y producido la campaña, ha contado con un equipo de muralistas para realizar el trabajo artístico, que ha requerido tres días de trabajo, 600 kg. de cal y 3.500 metros cuadrados de terreno pintado para plasmar las letras del manifiesto, algunas de las cuales superan los 10 metros de altura.

‘El Larguero sobre el terreno de juego’ ha dado como resultado una acción OOH experimental, convirtiendo el terreno de juego de un campo de fútbol en un medio de out of home donde escribir el manifiesto del mítico programa. Havas Media es la agencia de medios responsable del diseño de la planificación de los medios de esta campaña, que combina diferentes entornos afines condicionados a los partidos de liga, con presencia en mupis tanto en calle como transporte, pantallas digitales de gran formato y autobuses en las inmediaciones de los estadios deportivos de Madrid, Barcelona y Sevilla. También incluye una lona próxima al Estadio Santiago Bernabéu, y presencia en redes sociales, YouTube y programática, así como los canales propios de Grupo PRISA.

Fede Botella, director creativo de Havas Creative, ha asegurado que “para el equipo ha sido un privilegio hacer esta campaña para un programa tan icónico como ‘El Larguero’, que lleva 35 años en antena. Hemos querido capturar todo el amor y la pasión por el fútbol del programa y plasmarlo de una manera diferente, que comunicara visualmente que ‘El Larguero’ lleva el fútbol muy dentro”.

‘Carrusel Deportivo’ también tiene nuevo spot:  “Donde hay fútbol está Dani Garrido”

FICHA TÉCNICA DE CAMPAÑA ‘EL LARGUERO’:

• Anunciante: Cadena SER
• Producto: El Larguero
• Marca: El Larguero, Cadena SER
• Campaña: El Larguero sobre el terreno de juego
• Contacto del cliente: Óscar Ocaña, Laura Madera, Lucía Fernández
• Agencia Creativa: Havas Creative
• Equipo creativo: Nacho Soria, Diana Casadiego, Fede Botella, Daniel Albadalejo, Javier Pulpón, Eva Cruz, Loreto Marrero, Javier Astray, Marco Di, Álvaro de la Calle
• Equipo de cuentas: Nerea Santacreu, Elena Moreno, Alejandro Torreblanca
• Equipo producción: Raquel Pérez, Cristina Viver
• Productora: Vinuesa Films & Tour Films
• Realizador: Eduardo Vinuesa Díaz
• Productor: Santiago Winer
• Productora Artística: Vasito de Leche Studio
• Fotógrafo: Blanca Martín Secades
• Postproducción: Ignacio Leonardi
• Agencia Medios: Havas Media
• Equipo Medios: Mónica de Santos y Josep Tarragó
• Piezas: Gráfica, display y campaña exterior
• Medio: Digital y exterior
• Fecha lanzamiento: 16 octubre
• Duración emisión: 3 noviembre
• Territorio: España

FICHA TÉCNICA DE CAMPAÑA ‘CARRUSEL DEPORTIVO’:

• Anunciante: Cadena SER
• Producto: Carrusel Deportivo
• Campaña: Donde hay fútbol, está Dani Garrido
• Cliente: Óscar Ocaña, Laura Madera, Lucía Fernández
• Agencia Creativa: Havas Creative
• Equipo creativo: Nacho Soria, Diana Casadiego, Fede Botella, Daniel Albadalejo, Javier Pulpón.
• Equipo de cuentas: Nerea Santacreu, Elena Moreno, Alejandro Torreblanca
• Equipo producción: Raquel Pérez, Cristina Viver
• Productora: Vietnam
• Realizador: Tony Prado Lorenzo
• Piezas: Carrusel Deportivo spot 20”
• Título: Donde hay fútbol, está Dani Garrido
• Medio: TV (Movistar+)