PRISA Media, presente en Madrid AI Forum 2024 de la organización mundial de medios WAN-IFRA

PRISA Media ha estado presente en Madrid AI Forum 2024, el evento para explorar el impacto de la inteligencia artificial en los medios de comunicación, puesto en marcha por la organización mundial de medios WAN-IFRA y que se celebró este lunes. La directora digital de las radios de PRISA Media, Ana Ormaechea; el director de IA y audiencias de PRISA Media, Gonzalo Teubal; y el director de Retina, Jaime García Cantero, intervinieron a lo largo del foro.

Ana Ormaechea detalló cómo está trabajando el área de radio de PRISA Media para combatir la desinformación generada y difundida por la IA. “Durante este año hemos detectado muchísimas voces clonadas y lo hemos hecho con VerificAudio, una herramienta desarrollada por nosotros y para nuestros periodistas que permite la verificación de deepfakes de audio en español. Queremos seguir manteniendo la confianza de nuestros oyentes”, explicó.

Como apuntó Ormaechea, VerificAudio tiene dos modelos de inteligencia artificial: uno comparador y otro identificador. El primero consiste en que se sube un audio real que está cotejado y que generalmente proviene de una entrevista que ha realizado un medio del Grupo, y se sube el audio sospechoso, de manera que el modelo ve las desviaciones de esas dos voces. El segundo analiza diferentes características cada diez segundos.

La directora digital de radios participó también en un debate sobre el fact-checking y la alfabetización contra los bulos, en el que intervinieron Patricia Ruiz Guevara, coordinadora de Maldita Tecnología, de Maldita.es, y Desirée García, directora de contenidos digitales de la Agencia EFE. Ormaechea describió distintos parámetros que se tienen en cuenta para poder detectar un audio falso y apuntó que, aunque los profesionales están preparados para detectarlo en muchos casos, “es muy fácil que el público no lo detecte”. En la conversación se abordaron maneras en las que los medios deben adaptarse a los rápidos cambios tecnológicos en lo que a la inteligencia artificial generativa se refiere, al trabajo de detección de patrones que realizan y a las legislaciones que abordan estas materias.

Gonzalo Teubal, director de IA y audiencias, abordó el gobierno de la IA durante un debate con Marta Agora, CDO de Henneo; Alejandro Laso, director general de El Confidencial; y Germán Frassa, director de producto digital de Prensa Ibérica. Teubal aseguró: “Queremos ser el medio de comunicación que mejor gestione la IA en el mundo». Para ello, el Grupo PRISA, sigue una serie de guías y estándares y analiza y aprueba rigurosamente las herramientas de inteligencia artificial.

Con respecto a los perfiles profesionales que se requieren en este nuevo panorama, el director de IA manifestó: “No sé quién falta, pero sí que no sobra nadie”.

El director de Retina, Jaime García Cantero, abordó, desde el punto de vista editorial, cómo se cubren los asuntos relacionados con la inteligencia artificial y trasladó su preocupación con la cobertura que se lleva a cabo y que cae en la distopía tecnológica. “Casi todo lo que vemos son malísimas noticias. A veces nos sobra distopia y nos faltan construcciones de futuro”, consideró.

También insistió en prestar atención no solo al futuro de esta tecnología, sino también en tener en cuenta el pasado, que se remonta a cinco décadas atrás. Según García Cantero, la inteligencia artificial es una revolución industrial. “Las tecnologías históricamente han cuestionado lo que somos capaces de hacer. La IA cuestiona lo que somos. Y es un espejo deformante del nosotros. A los contadores de historias nos va a servir para hacer cosas bastantes impactantes”, manifestó.